SEO-оптимизация интернет-магазина премиальных фасадных и кровельных материалов
Обзор проекта
Интернет-магазин специализируется на премиальных материалах для фасадов, кровли и благоустройства. В каталоге представлены фасадная плитка, клинкерный кирпич, кирпич ручной формовки, кровельные материалы, водосточные системы и сопутствующие решения.
На момент начала работ сайт уже имел широкий ассортимент, но его потенциал в органическом поиске использовался не полностью. Технические ошибки, проблемы с индексацией и недостаточная оптимизация ключевых категорий ограничивали рост.
Задача
Основная цель — усилить видимость сайта по коммерческим запросам и подготовить его к дальнейшему масштабированию.
Необходимо было:
- Устранить технические ошибки, мешающие индексации и ранжированию;
- Привести в порядок структуру каталога;
- Корректно настроить языковые версии;
- Распределить семантику по коммерческим страницам;
- Усилить основные направления фасадных и кровельных материалов;
- Подготовить базу для создания новых посадочных страниц.
Решение
Работу начали с аудита сайта и анализа структуры каталога. Были выявлены проблемы с индексацией, дублями URL, пагинацией, canonical, hreflang и отдельными техническими ошибками страниц.
После этого была разработана карта релевантности и подготовлено техническое задание на доработку сайта. Исправили основные ошибки, привели в порядок языковые версии, редиректы и структуру URL, доработали микроразметку и убрали пустые категории.
Следующим этапом перешли к коммерческим разделам. Были оптимизированы ключевые страницы по фасадным материалам, фасадной плитке, клинкерному кирпичу, кирпичу ручной формовки, long format, фасадам из камня и другим направлениям.
Затем продвижение расширили на кровельные материалы: доработали разделы черепицы, кровельных аксессуаров, мембран и водосточных систем. Параллельно велась работа с блогом, индексацией и ссылочным профилем.
Результаты
Рост органического охвата
После начала продвижения сайт заметно увеличил присутствие в поисковой выдаче Google.
Количество кликов выросло с 85 до 436 — более чем в 5 раз.
Количество показов увеличилось с 4,77 тыс. до 24,3 тыс. — также более чем в 5 раз.
В процентном выражении рост составил около 413% по кликам и 409% по показам.
При этом CTR сохранился на уровне 1,8%, а средняя позиция улучшилась с 32,3 до 20,2.
Таким образом, сайт стал значительно чаще появляться в поиске и одновременно улучшил среднее положение в выдаче.
Рост поисковой видимости
За три месяца поисковая видимость сайта в RankTracker выросла на 20% и достигла 27%.
За первые месяцы продвижения позиции сайта по отслеживаемым запросам начали улучшаться. Рост происходил по приоритетным направлениям, связанным с фасадными и кровельными материалами.
Рост происходил на фоне технической оптимизации, расширения семантики и последовательной доработки приоритетных коммерческих разделов.
Позиции по ключевым запросам
За тот же период заметно увеличилось количество запросов в верхних диапазонах поисковой выдачи.
В Google.com:
- Запросы в ТОП-1 выросли до 26 (+13)
- В ТОП-3 — до 53 (+36)
- В ТОП-10 — до 75 (+55)
- В ТОП-30 — до 106 (+84)
В мобильной выдаче Google.com:
- Запросы в ТОП-1 выросли до 31 (+17).
- В ТОП-3 — до 56 (+39)
- В ТОП-10 — до 77 (+56)
- В ТОП-30 — до 106 (+83)
Рост затронул разные уровни выдачи: увеличилось как количество запросов на первых позициях, так и общий пул запросов в ТОП-10 и ТОП-30.
Подведём итоги
За первые месяцы продвижения была проведена техническая и SEO-оптимизация сайта, доработана структура каталога и усилены основные коммерческие разделы.
Поисковая видимость выросла на 20%, существенно увеличилось количество запросов в ТОП-10 и ТОП-30, а клики и показы в Google выросли более чем в 5 раз при сохранении CTR на уровне 1,8%.
Работа продолжается с акцентом на расширение структуры, создание новых посадочных страниц, более глубокую проработку отдельных товарных категорий и дальнейший рост позиций по коммерческим запросам.
