Выстраивание корректной архитектуры сайта и рост видимости за счёт устранения технических ошибок и переработки посадочных страниц
Обзор проекта
Сайт танцевальной студии работал в формате мультисайта: каждая локация фактически существовала как отдельный сайт со своей структурой и дублирующимися страницами.
На старте это выглядело как масштабирование, но по факту мешало росту – поисковые системы не понимали, какие страницы приоритетные, и индексировали только часть структуры.
В результате значительная часть страниц не участвовала в ранжировании, а потенциал сайта использовался лишь частично.
Задача
Основная задача заключалась не просто в росте трафика, а в исправлении фундаментальных проблем сайта.
Нужно было устранить каннибализацию между страницами разных локаций, выстроить единую структуру под поисковый спрос и вернуть страницы в индекс.
Параллельно важно было создать масштабируемую модель, при которой добавление новых направлений и страниц не будет ломать уже существующую SEO-логику.
Решение
Работа началась с технического аудита, который сразу показал ключевую проблему – дублирующие посадочные страницы по стилям танцев на разных поддоменах.
Одинаковые страницы конкурировали друг с другом, из-за чего поисковые системы исключали их из индекса.
Мы пересобрали архитектуру сайта: вместо разрозненных страниц была внедрена единая структура с централизованными посадочными под каждый стиль.
Старые страницы были отключены, а на их место настроены корректные редиректы, чтобы сохранить накопленный вес и избежать потери трафика.
Параллельно была собрана и распределена семантика, создана карта релевантности и внедрены мета-теги для новых страниц. Это позволило чётко разделить поисковые кластеры и убрать пересечения.
После этого началось расширение структуры: последовательно добавлялись новые страницы под стили танцев, каждая из которых сразу создавалась с учётом SEO-требований.
Дополнительно была усилена внутренняя перелинковка через меню и страницы категорий, а также доработан блог – как инструмент для расширения охвата по информационным запросам.
Результаты
Рост поисковой видимости
После устранения каннибализации и внедрения новой структуры сайт начал стабильно наращивать видимость.
За первые этапы работы рост составил +13%, а затем дополнительно ещё +7%, что в сумме дало устойчивую положительную динамику.
Позиции по ключевым запросам
Количество запросов в ТОП-10 выросло более чем в 2 раза.
В русскоязычной версии – с 39 до 105, в украинской – с 37 до 107.
Это прямой результат корректного распределения семантики и устранения конкуренции между страницами.
Органический трафик
Несмотря на рост позиций, трафик на первых этапах оставался примерно на том же уровне.
Это нормальная ситуация: сначала поисковые системы переиндексируют структуру, и только после этого начинается рост переходов
Это нормальная ситуация: сначала поисковые системы переиндексируют структуру, и только после этого начинается рост переходов
При этом показатели качества улучшились – за последний месяц работ средняя позиция выросла с 9,4 до 6,4, а количество показов увеличилось с 42 тыс. до 56 тыс.Конверсии
Органический трафик сохранился стабильным, но при этом выросла эффективность.
Количество конверсий увеличилось более чем на 14%, что говорит о повышении релевантности страниц и лучшем попадании в запрос пользователя.
Подведём итоги
Этот проект – хороший пример того, как рост в SEO начинается не с контента или ссылок, а с устранения базовых ошибок в структуре сайта.
После исправления каннибализации и пересборки архитектуры сайт получил понятную для поисковых систем модель, которую можно масштабировать без потери эффективности.
В результате оптимизации:
- Увеличилось количество запросов в ТОП-10;
- выросла видимость сайта;
- улучшились позиции и конверсии;
- появилась основа для дальнейшего роста.
Сейчас проект находится в стадии активного расширения – добавляются новые направления и усиливается охват, уже без риска повторения прошлых ошибок.
